標志的目的是什么，為什么如此重要？

力英發(fā)表于 | 2020/02/19

標志設計無處不在。

我現在環(huán)顧四周，我可以輕松地算出至少10個不同的標志，而無需付出太多努力……它們散布在我們周圍的每個角落，深深植根于我們的文化和生活方式中。它們影響我們的決策，溝通并代表公司的價值觀，并且通常充滿意義……

但是實際上……標志的目的是什么，為什么如此重要？這是圖形設計師和企業(yè)主在著手品牌標識之前真正需要了解的內容。

本文由力英品牌vi設計公司發(fā)布，轉載請注明出處。

標志的目的是什么？

標志的主要作用是識別……請記住這一點，因為它勝過您將聽到的所有其他建議。識別才是真正重要的。而已。

趨勢不斷發(fā)展，設計工具和技術將不斷發(fā)展，我們認為徽標的含義甚至會隨著時間而發(fā)生巨大變化，但是對于所有人而言，標志的最重要的目標始終將始終保持不變– 識別人員，產品，您要為其設計的業(yè)務或服務。

這意味著，作為設計師（或企業(yè)主），在研究任何想法之前，您需要完全了解可以看到徽標的環(huán)境。誰是品牌競爭對手，他們的外觀如何？既定比賽已經擁有哪些顏色和符號？我們如何區(qū)分標志，使企業(yè)在人群中脫穎而出？

標志設計是一種戰(zhàn)略工具，而不是藝術。

徽標設計不是藝術，因為徽標是視覺對象，所以太多人將其誤認為藝術品。

我們作為設計師的作用不是設計美的事物……也不是設計我們或客戶個人喜好的外觀，而是徽標設計應被視為一種戰(zhàn)略性業(yè)務工具，可以使一家公司被識別出來。當然，徽標仍然看起來不錯，但這在設計徽標時應該是次要因素。身份識別至上。
標志設計不需要隱藏的含義

設計師（包括我本人）通常從一開始就旨在填充一個充滿意義的標志，但是，這不是必需的-重點應該放在標識上。與標志的互動會隨著時間的流逝而產生任何含義或聯(lián)想。

新標志是一艘空船（從設計師Michael-Bierut獲得的智慧），從第一天起，即使故意添加，它對圍觀者也沒有任何意義。隨著時間的流逝，意義將通過持續(xù)的營銷以及客戶與公司品牌的互動而增加。要真正理解我的意思，請看下面的刻度線和蘋果插圖，并盡量不要僅憑精心設計的圖標來想象……這是不可能的。
標志設計影響我們的決定

從第一天開始，我們就在腦海中建立了一個視覺庫，并開始將字體，形狀和顏色與特定的情感和對象相關聯(lián)。

通過簡單地查看標志（無論喜歡與否），我們將立即做出判斷，并以某種方式感知業(yè)務，產品或服務。

如果我們認為一家公司看起來過于昂貴，過于公司化，過于有趣或過于激進，我們將避免這種情況。同樣，如果標志（和相關的品牌標識）看起來像我們正在尋找并希望與之聯(lián)系的公司，產品或服務的類型，我們將積極與該公司互動并購買其產品和服務。

這就是為什么標志必須正確代表業(yè)務，因為您想吸引合適的受眾。

標志構成了公司的期望，如果它不能滿足這些期望，或者如果業(yè)務吸引了錯誤的人，那么事情就會開始走下坡路–浪費時間和金錢為不會成為客戶的人提供服務，甚至可能受到不良評價從失望的客戶那里…正確選擇標志很重要。

我為Rocks＆Road創(chuàng)建的標志設計（見下文）是一個很好的示例，說明了如何通過良好的徽標設計正確地代表企業(yè)。
傳達品牌價值和其他含義

盡管標志的主要目的是標識，但也可以利用它們來傳達重要的品牌信息和價值。只要確保使其簡單即可...理想情況下，只堅持一個關鍵思想。

例如，亞馬遜的標志設計（如下所示）在其名稱下方帶有微笑，傳達了收到您真正想要的東西的快樂。充滿活力的橙色增強了這種積極性，我個人將這種顏色與溫暖，歡樂和陽光聯(lián)系在一起。除了顯而易見的以外，微笑還是一根箭頭，將A到Z連接在一起，表明它們提供了多種產品–非常聰明！
另一個例子是，快遞公司FedEx的徽標在看上去像是公司和專業(yè)公司時，在E和X的白色空間中巧妙地隱藏了一個箭頭，以象征速度和精度。（您可以在此處閱讀有關fedex徽標背后故事的更多信息）。